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Inversiones Nespresso: Cube y Zenius

Escrito el 28 junio 2014, 11:44am en nespreso

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De todos es conocido el difícil momento económico que atraviesan muchos países que hace que el consumo familiar haya decrecido desde hace unos años atrás.

No obstante pese a la crisis las cifras que maneja Nespresso en España son positivas y fuera del hogar, el negocio sigue creciendo, todo ello a pesar de la aparición de multitud de versiones compatibles con sus propias máquinas Nespresso

Pasar en los próximos años del 10 al 20% del total de la facturación en la división para empresas es su objetivo.

Nespresso Cube

Fundamentalmente la inversión se centrará en las Nespresso Cube, el innovador sistema de venta automatizada de cápsulas que se implantó en España como primicia mundial, concretamente en la Terminal 1 del Aeropuerto del Prat en Barcelona a finales de 2013.

Serán tres los nuevos puntos de venta que abrirán este año entre Madrid y Barcelona.

nespresso cube

También la compañía renovará sus tiendas Nespresso tradicionales de forma parcial unas y otras por completo, con la consiguiente inversión millonaria.

Cafeteras Zenius

Por último decir también que Nespresso sigue trabajando en el diseño de nuevas máquinas Nespresso, tres en concreto, según al segmento al cuál van dirigidas.

En principio la Zenius será la más innovadora y la que mejor se adapte a los mercados existentes.

Nespresso Hosteleria

Para ello van a potenciar la gran presencia que ya tienen en hoteles, restaurantes y áreas comunes en centros de trabajo.

Cabe destacar que uno de cada tres restaurantes con estrella Michelín en España ofrece Nespresso a sus clientes.

La filial de Nestlé no quiere olvidarse ni mucho menos de sus incondicionales clientes en el sector “home” y ampliará la red de tiendas en España que actualmente se cifra en 62 (la mayor del mundo) incluyendo a Andorra.

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Candelas amplia su oferta de cápsulas compatibles  con la gama Selectum Espresso Infusión, una nueva gama de infusiones que aprovechan las propiedades beneficiosas de las plantas, flores y frutas para nuestra salud.

Ofertándonos hasta seis variedades ( Digestive, Antioxidante, Relax, Silueta, Estimulante y Tropical), con la cuál Cafés Candelas pretende ampliar y mejorar su cartera de productos, modernizando su oferta y adaptándola a las nuevas tendencias del mercado.

infsuiones selectum

Cápsulas Selectum

Así se denomina la nueva línea de cápsulas monodosis de café e infusiones.

Cafés Candela cuenta con más de 40 años de vida que empezó como un negocio familiar  y se ha convertido en una compañía con implantación internacional en la distribución alimentaria y hostelera.

La empresa gallega no ha querido ser menos que otras marcas y ha apostado decididamente, como demuestra el estreno de su nueva web selectum.com, por el sistema de cápsulas monodosis aprovechando el “furor” que está causando este método, coincidiendo a su vez también con su primera línea de infusiones.

Selectum Espresso nos ofrece una gama de cápsulas de cafés e infusiones compatibles con cafeteras Nespresso® pensada para cada momento, para cada gusto, y creada para satisfacer los paladares más exigentes y exquisitos.

Por un lado, nos ofrecen toda la calidad de un café seleccionado y elaborado dentro de una cápsula con hasta nueve intensidades, sabores, aromas, texturas… que hacen de cada cápsula una variedad única. (Armonía, Serenidad, Passión , Euforia…)

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Dedicado ya hace años al mundo de las cápsulas de café y bebidas calientes me apasiona estar informado de las novedades que se introducen en el mercado y fue ese motivo por el cual no me dejó indiferente esta foto que vi en el escaparate de la Farmacia San Juan Bosco de Sevilla, situada en la conocida calle hispalense que lleva su nombre.

No dudé entonces en adentrarme en el establecimiento y solicitar información a sus propietarios, de cómo habían llegado allí  estas cápsulas, a lo cual se prestaron muy amablemente.

capsulas terapeuticas aquilea
Según pude informarme la nueva gama de infusiones Aquilea en cápsulas es la alternativa más moderna para quienes buscan soluciones naturales para cuidar más fácilmente la salud y el bienestar. Gracias a su tecnología patentada permiten un preparar una infusión de forma rápida en un encaje perfecto compatible con las máquinas Nespresso.

Así que buena noticia para los amantes de las infusiones y que además buscan variedad, comodidad y productos novedosos que nos permitan ayudar a esa parte de nuestra salud que nos  necesita.

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Siguiendo la tendencia actual de comercializar productos  ecológicos, Candelas la empresa gallega de cafés en grano y cápsulas compatibles, ha lanzado recientemente  una gama de cápsulas compatibles con máquinas Nespresso, llamadas Selectum Ecologico Espresso.

Estas cápsulas vienen acompañadas de un Sello Europeo de Agricultura, que certifican que los granos de café has sido cultivados siguiendo un proceso de cultivo respetuoso con el medio ambiente.

capsulas selectum ecologicas compatibles

Con esta última variedad Candela profundiza en sus objetivo de producir cafés respetuosos con la sostenibilidad del medio ambiente

Anteriormente, Candelas ya había lanzado otra cápsula llamada Selectum Comercio Justo. Un café certificado por Fairtrade, que garantiza que las condiciones de trabajo en la producción de los granos de café han sido justas para los productores de café.

La gama de cápsulas compatibles Candela se completa con 8 variedades adicionales Armonía, Passion, Euforia, Impulso, Serenidad, Comercio Justo, Ecológico, Supra y Supra Descafeinado.

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¿Cuanto ganó Mat Dammon por su anuncio Nespresso?

Escrito el 14 noviembre 2013, 09:10am en nespreso

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Todos los años por estas fechas, Nespresso aparece en nuestras pantallas  con un  nuevo anuncio .

Cada año nos presenta una historia diferente y normalmente el protagonista, George Clooney  comprarte anuncio con otra gran estrella del espectáculo.

Este año le ha tocado a Matt Damon, que ejerce el papel de ayudante de Clooney en su batalla con las fans.

El slogan del spot de este año es “ In the name of pleasure” ( En el nombre del placer) que ironiza  sobre el problema al que se enfrentan las estrellas de Holywood en su lucha con sus fans, incluso tomando un café Nespresso en una cafetería

Lo más impactante es el sueldo de Matt Dammon. Dicen que por su papel de 20 segundos ha recibido la friolera de 3 millones de Dolares o alrededor de 2,5 millones de euros.

¿ Que cobrará Clooney?

¿Cuántas cápsulas venderá Nespresso para  rentabilizar esta inversión publicitaria?

Vea el video

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Nespresso invierte en una Nueva Planta de Producción

Escrito el 23 enero 2013, 12:00pm en nespreso

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Nespresso no para de crecer   Y sus planes pasan por mantener este ritmo de crecimiento, siempre de la mano de los continuos lanzamiento de nuevas máquinas de café.

Esta es una de las claves del éxito de Nespresso, la continua innovación en su parque de máquinas y   y en el lanzamiento de nuevas variedades a través de su gama Nespresso Ediciones Limitadas.

planta-nespresso

El último lanzamiento es la Nespreso U es una máquina que aporta una ventaja  muy peculiar. Su capacidad de adaptarse a cualquier espacio gracias a su estructura modular y a la posibilidad de girar el deposito de agua según las necesidades de espacio. Ver un análisis completo de la Cafetera Nespresso U

Como Nespresso crece y su instalaciones se han quedado pequeñas, la multinacional Suiza  ha iniciado la construcción de una nueva planta de fabricación en Ramon, Suiza cuya finalización está prevista para el año 2015.

En paralelo, Nespresso esta acometiendo en una ampliación de su lineas de produccion en la planta actual de Avenches, Suiza

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Ha pasado un tiempo desde que Nespresso no inauguraba una nueva tienda Nespresso. El ritmo de apertura del año pasado, desde luego que no se estaba cumpliendo este año.

Quizás haya tenido mucho que ver la competencia de las nuevas cápsulas compatibles o quizás la racionalización de las red puntos de ventas tras la apertura de de puntos de distribución en los Club Gourmet en los Corte Ingles de las principales ciudades españolas.

En cualquier caso debemos comentar que recientemente se ha abierto la ultima Tienda Nespresso en España, esta vez en la ciudad de Lleida.

Con esta nueva boutique, Nespresso vuelve a reafirmar su apuesta por Cataluña, todas las capitales de provincia de la Comunidad Autónoma ya tienen su correspondiente tienda Nespresso

La Nueva Tienda está situada en  en la Plaça de Sant Joan 4-5, una de las zonas más carácterística de la ciudad cerca del Ayuntamiento

La Boutique, tendrá una plantilla  11personas y el local tenderá una superficie de e un total aproximado de 150 m2, dividido en 4 zonas de venta y degustación

Dispondrá d eun horario comercial  de lunes a viernes de 10 a 20.30 horas y sábados de 10 a 21 horas.

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¿ Nespresso contra Starbucks? ¿ Quien ganará la batalla?

Escrito el 26 septiembre 2012, 11:21am en nespreso

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En pasadas fechas el gigante americano  del café, Starbucks anunció  que tenia intención de entrar en el mercado de las cápsulas,  retando a los principales actores en el mercado.

A la fecha de hoy, Starbucks ha cumplido su promesa y ya ha empezado a distribuir cápsulas y máquinas Versimo en Estados Unidos.

La pregunta que nos hacemos ahora, ¿ llegará Starbucks a tener un papel importante en este mercado? ¿ Logrará sobrepasar a a Nespresso como líder de este segmento?

nespresso vs starbucks

Nosotros hacemos a continuación una valoración personal.

El sistema de cápsulas Starbucks se denomina K Cup.

Es un sistema muy implantando en Estados Unidos pero con escasa presencia en Europa, con la excepción de Inglaterra.

En Estados Unidos el gigante Green Mountain Coffe distribuye sus productos en este formato utilizando máquina keuring.

Starbucks utiliza otra máquina llamada Verismo, pero su sistema de cápsulas totalmente compatibles con las máquina Keuring.

Por lo tanto, Starbucks lo que ha querido es utilizar el parque de máquinas compatibles ya existentes en Estados Unidos e intentar acaparar parte del mercado.

La implantación de Nespresso en Estados Unidos es muy limitada, entre otras cosas porque Nespresso sólo prepara espressos cuando las maquinas Keuring  y Versimo también ofrecen café americano muy del gusto americano

Digamos entonces que la batalla en Estados Unidos es para Starbucks.

Si pasamos a Europa la cosa es distinta. Nespresso domina el mercado con casi un 50% de cuota del mercado.

Starbucks ha manifestado su deseo de entrar en el mercado europeo, pero como hemos dicho el parque de máquinas K Cups es muy reducido por lo que tendría que empezar de  0 y no dispondría de la plataforma que ahora va a disponer en Estados Unidos

Bien es verdad que Starbucks cuenta con una red de cafeterías importante en Europa y  tiene ya de por si una gran reconocimiento de mercado, pero en cualquier caso tendría que empezar de nuevo con varios años de retraso.

Una ventaja para Starbucks es que esa misma red de cafeterías se convertirían en puntos de ventas de cápsulas y máquinas, por lo que la promoción inicial podría estar soportada por un una red de distribución adecuada.

Recordemos que aun a la fecha Nespresso mantiene los mismos problemas de distribución.

Si quiere leer más sobre las cápsulas y máquinas Strabucks

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Nespresso Ecolaboración es un programa medioambiental que se sustenta en dos pilares fundamentales.

1) El reciclaje de cápsulas usadas  mediante la implantación de un sistema de recogida tratamiento y reutilización de las cápsulas de aluminio

2) Un Programa de sostenibilidad de las granjas cafeteras  mediante el pago de precios justos

Como bien sabe todo el mundo, uno de los puntos más criticados de Nespresso siempre ha sido la dificultad de reciclaje de las cápsulas de aluminio

Recordemos que todas las capsulas compatibles que han surgido posteriormente están fabricadas  en plástico.

Para conseugir este objetivo Nespreso implanta en 2009 una red de puntos de recogidas de cápsulas usadas, que hoy alcanzan los 770.

Estos puntos están situados en las mismas tiendas Nespresso.

Aparte, Nespresso ha llegado a acuerdos con organismos tales Diputación Foral de Bizkaia, el Consell Comarcal Gironès, el Consorsi Residus Maresme y el Consell Comarcal Maresme para facilitar la recogida en otros puntos

reciclaje capsulas nespresso

Posteriormente, las cápsulas son transportadas a una planta de compostaje situada a las afueras de Barcelona

Pues bien Nespresso ha anunciado recientemente que a nivel mundial, ha alcanzado el 75% de su capacidad de reciclaje de cápsulas, un año antes de lo previsto gracias a los más de 20.000 putnos de recogidas repartidos por todo el mundo

Bureau Veritas ha verificado estos niveles al 30 de junio de 2012

Nespresso no sólo cumple con el respeto del medio ambiente, sino que ademas es totalmente consciente de que lo contrario seria muy perjudicial para sus intereses comercial

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Desde que Sara lee, en España Marcilla,   lanzase sus primeras cápsulas Compatibles con cafeteras Nespresso allá por el año 2011, no han parado de aparecer nuevos competidores a la Multinacional Suiza.

Hasta lo que nosotros sabemos, existen  6 marcas diferentes de capsulas Compatibles Nespresso.

Marcilla, Fortaleza, Oquendo, Candela en España, y fuera de España Caffe Vergnano en Italia y Ethical Coffee en Suiza y Francia.

capsulas compatibles vergnano

Ante esta avalancha de competidores, Nespresso consecuentemente y con todo el sentido del mundo empezó hace tiempo a imponer demanda judiciales para defender sus derechos de patente contra las principales empresas, en concreto contra Sara Lee, Vergnano y Ethical Coffee.

Mi opinión, era que Nespresso ganaría todos los litigios pendientes pero estamos viendo cómo los resultados no van siendo como se esperaban.

Últimamente hemos tenido noticias de dos fracasos judiciales para Nespresso, uno en Italia y otro en Suiza.

En Suiza Nespresso acaba de sufrir una descalabro judicial frente a la Empresa Ethical Coffee. fundada por el antiguo Director de Nespresso.

Desde el 2011 la venta de Cápsulas Ethical Coffee estaban paralizadas cautelarmente en  Suiza, hasta que pasados 10 meses un  Tribunal Federal ha admitido el recuso de apelación de Ethical Cofee Company permitiendo la reanudación de sus ventas. Nespresso anuncia un recurso.

En Italia ha pasado algo parecido pero esta vez con Caffee Vergnano. Un tibunal en Turin ha autorizado a la empresa  Caffé Vergnano a proseguir con la producción y comercialización de sus cápsulas compatibles en Italia

Nos preguntamos entonce ¿ Nespresso podría perder definitivamente su exclusividad en su propias máquinas? En el caso de que se confirmase esta pérdida ¿ qué pasará con Nespresso? ¿ Cambiará de sistema?
Preguntas Inquietantes

Saber más sobre Cápsulas Compatibles Nespresso

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Nespresso U: La última Novedad en Máquinas Monodosis

Escrito el 26 junio 2012, 08:31pm en nespreso

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Todas las temporadas. Nespresso suele lanzar un  nuevo modelo de cafetera que promocionalmente sirve como lanzamiento de la nueva temporada. En esta ocasión,  le toca el turno a la Cafetera Nespresso U

Como todos lo usuarios Nespresso sabrán, el sistema de cápsulas no da margen a demasiadas mejoras en las funcionalidades básicas de la maquina.

Todos los modelos  prepara igual el café, ya que las cápsulas son las mismas y la bomba a presión también es la misma.

Entonces ¿qué es lo que cambia?.

nespresso-u

Básicamente lo que cambia es la estética y diseño, factores de su suma importancia para Nespresso.

Hay dos aspectos que me llaman atención de la nueva Nespresso U.

El primer factor es la  denominación de  máquina Modular. ¿ qué quiere decir esto? Pues dos cosas.

Primero que es una máquina sin bordes angulados, todas las aristas son redondas.

Segundo, el deposito puede moverse longitudinalmente.

Resultado, la máquina es mucho mas acoplarle a espacios cerrados y estrechos

El segundo factor a considerar es la denominación de “ máquina ecológica”. En realidad ésto lo que quiere decir es que la máquina se apaga sola y tiene un ahorro importante de energía.

También quiere decir que la maquina calienta y se prepara antes que otras máquinas otras maquina redundando en un ahorro de energía.

Sin embargo, el anterior modelo, Nespresso Maestria, ya aportaba estas funcionalidades.

Leer más sobre la cafetera Nespreso U

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Nespresso Pixie Brown y Carmine: Comentarios

Escrito el 28 abril 2012, 09:51am en nespreso

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Nespresso acaba de lanzas dos variantes estéticas de su modelo básico Nespresso Pixie.

Como ya recordaran los lectores, Pixie es el ultimo modelo de Cafetera Nespresso en el mercado. Lo mas característico es su Diseño Minimalista y Compacto con sólo 11 cm de anchura. Es más pequeña incluso que la Nespresso Citiz.

Además la máquina ofrece una serie de mejoras funcionales en relación a la Citiz,  que la convierten en una maquina mucho mas solvente y compacta.

Entre las funciones mas significativas encontramos la puesta en Marcha en 30 Segundos y por lo tanto el ahorro energético que supone en consumo eléctrico

nespresso-pixie-carmine

Recientemente Nespresso ha lanzado variantes de este modelos Pixie, Nespresso Pixie Carmine, y Nespreso Pixie Brown.

Lo que caracteriza a esta máquina es el color chillón de sus paneles. Rojo fuerte en el caso del Carmine y Marrón oscuro en el caso del Brown.

Otra característica muy curiosa es que estos paneles coloreados están fabricados con cápsula Nespresso recicladas.

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Nespresso lanza al mercado cada año y durante un periodo muy limitado de tiempo  cinco variedades de café  (dos Ediciones Limitadas y tres Variaciones). Estas 5 ediciones limitadas se añaden a los 16 gran Crus permanentes

La última edición limitada de Nespresso se llama Naora. Lo más singular de esta nueva variedad Nespresso es la técnica utilizada en la recolección de las cerezas de café, similar a la utilizada en la recolección de las uvas para la elaboración de vinos.

La técnica consiste en dejar madurar la cereza de café el mayor tiempo posible en la planta hasta el último momento posible.

Para este tipo de técnica, Nespresso ha utilizado las cerezas colombianas “Castillo”, ya que son una de las variedades que durante el proceso de maduración, absorbe una mayor cantidad  de nutrientes

naora nespresso edicion limitada

Este proceso de maduración tardía exige un gran nivel de precisión y control ya que incluso unos días de retraso en la recolección de la cereza puede afectar a la fermentación, mientras que una recolección excesivamente  influye en el sabor afrutado y en la absorción de nutrientes  de la cereza.

El resultado de este proceso es un café muy peculiar, de intensidad media de cuerpo medio, ligeramente áspero y con un ligero nivel de acidez.

Leer más sobre cápsulas Nespresso

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Record de Ventas de Nespresso en 2011

Escrito el 6 marzo 2012, 12:17pm en nespreso

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Nespresso sigue en su carrera ascendente de ventas. El año pasado facturó cerca de 3.000 millones de euros a nivel mundial lo que supone un 20% más que el año anterior.

La pregunta que nos hacemos es si ese porcentaje  es mucho o poco. En mi opinión, el mercado de cápsulas todavía es un mercado muy joven con gran potencial, y por lo tanto, crecimientos de este nivel no nos debería extrañar.

Ademas Nespresso líder del mercado con cerca de 50%, puede capitalizar mucho mejor los crecimientos del mercado que otras marcas con cuotas menores.

Para que el valor del 20% sea realmente comparable seria necesario tener los datos de ventas de Tassimo y Senseo.

En cualquier caso, Nespresso mantiene su planes de expansión  para el año 2012 con el lanzamiento de nuevas máquinas, entre las que destaca la Cafetera Nespresso Maestria  y la apertura de nuevas Boutiques Nespresso

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Sorprendentemente no hemos enterado de que Nespresso planea cerrar una de las tiendas emblemáticas en Barcelona, la que estaba situada en el Paseo de Gracia.

Lo que que realmente nos sorprende es que después de un  ritmo tan vertiginoso de aperturas de tiendas, se decida de repente suprimir una de las tiendas.

Otra cosa que me sorprende es que siendo uno de los problemas mas relevante de Nespresso, la falta de puntos de ventas y la limitación para la comprar de cápsulas, ahora eliminen una tienda en un punto de alta demanda como es Barcelona.

La casa que esgrime que la razón ha sido “descongestionar” las ventas en el centro de la ciudad, por lo que a lo largo de 2011 se materializaron seis aperturas.

Yo sin embargo tengo mi propia opinión. Quizás todos estos movimientos estén relacionados con la nueva política de distribución iniciada hace un mes, ampliando los puntos de ventas de capsulas Nespresso.

Como ya saben desde hace unas semanas, las capsulas Nespresso también se pueden comprar en los Club Gourmets de los establecimientos Corte Ingles, quien sabe donde se podrían comprar posteriormente.

¿ supone esto el final de las tiendas Nespresso?

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